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最近，一则关于谷歌搜索算法内部文件的泄露消息在网络上迅速传播，引起全球 SEO 从业者的广泛关注。这些文件详细描述了谷歌搜索算法的工作原理，揭示了影响网站排名的关键因素，为我们理解搜索引擎的运作机制提供了前所未有的洞察力。
对于许多网站主来说，这无疑是一个令人兴奋的消息。毕竟，了解搜索引擎的运作机制可以帮助我们更好地优化网站，提高排名，获得更多流量。但同时，也有人对这些泄露文件的真实性和可靠性表示怀疑。毕竟，谷歌一直以来对算法的保密工作做得非常出色。
为了帮助您更好地理解这次泄露事件的意义，我们将深入分析这些文件，并探讨它们对 SEO 领域的影响。
图为5月24日 前SEO业界专家 Rand Fishkin与匿名消息来源进行了视频通话，查看原文链接
这些泄露文件到底是什么？
据悉，这些泄露文件包括 Google Search API 的内部文档，涉及搜索算法的各个方面，例如:
- 排名因素：这些文件详细列出了影响网站排名的各种因素，例如内容质量、用户体验、网站速度、技术 SEO 等等。我们可以更清楚地了解哪些因素对排名影响最大。
- 算法更新：文件还揭示了谷歌在过去几年中进行的算法更新，以及这些更新的目标和目的。我们可以更好地理解谷歌搜索引擎不断变化的方向。
- 搜索引擎的内部工作原理：文件还提供了一些关于搜索引擎内部工作原理的信息，例如如何处理查询、如何对网页进行索引、如何进行排名等等。这些信息可以帮助我们更深入地了解搜索引擎的运作机制。
泄露文件对 SEO 领域的影响
这次泄露事件对 SEO 领域的影响是巨大的，我们可以从以下几个方面进行分析：
1. 对 SEO 策略的影响
泄露文件提供了关于排名因素的宝贵信息，这将帮助 SEO 从业者更好地制定 SEO 策略。例如，我们可以更注重内容质量、用户体验、技术 SEO 等等，以提高网站排名。
Navboost 以及点击次数、点击率、长点击与短点击以及用户数据的使用
使用 Chrome 浏览器点击流来支持 Google 搜索
采用高质量的评分反馈(基于人工手动评分)
谷歌使用点击数据来确定如何在排名中对链接进行加权
2. 对 SEO 工具的影响
许多 SEO 工具都是基于对 Google 搜索算法的理解而开发的。这次泄露事件可能会促使这些工具进行更新，以更好地利用泄露的信息，提供更准确的 SEO 建议。一些关键词研究工具可以根据泄露的文件更新其算法，提供更精准的关键词分析和排名预测。
3. 对 SEO 竞争的影响
泄露文件可能会导致 SEO 竞争更加激烈。因为所有人都掌握了相同的算法信息，SEO 从业者需要更加努力地优化网站，才能脱颖而出。以下是Rand Fishkin对本次影响的总结：
1. 品牌比什么都重要
Google 有多种方法可以识别实体、对实体进行排序、排名、过滤和使用它们。实体包括品牌（品牌名称、官方网站、相关社交账户等），它们一直走在一条不可阻挡的道路上，专门排名并向大型、强大的品牌发送流量，这些品牌 > 独立站 和 企业官网。 这将是：”在谷歌搜索之外，在你的空间中建立一个值得注意的、受欢迎的、公认的品牌。
2. 经验、专业知识、权威性和可信度 （”E-E-A-T” ）可能并不像一些 SEO 认为的那样直接重要。
到目前为止，我们发现的泄漏中唯一提到的主题专业知识是关于谷歌地图评论贡献的简短注释。E-E-A-T 的其他方面要么是埋藏的、间接的、以难以识别的方式标记的，要么更有可能（在我看来）与谷歌使用和关心的东西相关，但不是排名系统的特定元素。
正如迈克在他的文章中指出的那样，泄漏中的文件表明谷歌可以识别作者并将他们视为系统中的实体。在网上建立自己作为作者的影响力确实可能会带来谷歌的排名优势。但是，排名系统中究竟由什么组成了”E-E-A-T”，这些元素有多强大是一个悬而未决的问题。我有点担心 E-E-A-T 是 80% 的宣传，20% 的实质。有很多强大的品牌在谷歌中排名非常高，但经验、专业知识、权威性或可信度却很少，正如 HouseFresh 最近病毒式传播的文章所详述的那样。
3. 当用户意图围绕导航（以及意图创建的模式）存在时，内容和链接是次要的
例如，假设西雅图地区的许多人搜索”雷曼兄弟”并滚动到搜索结果的第 2、3 或 4 页，直到他们找到雷曼兄弟舞台制作的剧院列表，然后单击该结果。很快，谷歌就会知道，这就是该地区这些词的搜索者想要的。
即使维基百科上关于雷曼兄弟在2008年金融危机中扮演的角色的文章在链接建设和内容优化方面投入了大量资金，他们也不太可能超过西雅图剧院观众的用户意图信号（根据查询和点击计算得出）。
将这个例子扩展到更广泛的网络和整个搜索，如果你能在你所定位的地区有足够多的潜在搜索者中创造对你的网站的需求，你也许能够结束对经典的页内和页外SEO信号的需求，如链接、锚文本、优化内容等。Navboost的强大功能和用户的意图可能是谷歌系统中最强大的排名因素。正如谷歌副总裁亚历山大·格鲁谢茨基（Alexander Grushetsky）在2019年给其他谷歌高管（包括丹尼·沙利文（Danny Sullivan）和潘杜·纳亚克（Pandu Nayak））的一封电子邮件中所说的那样：
“我们已经知道，在给定的指标上，一个信号可能比整个大系统更强大。例如，我很确定 NavBoost 本身在点击次数（甚至可能在精度/效用指标上）比其他排名更积极（顺便说一句，Navboost 团队以外的工程师过去也对 Navboost 的强大功能不满意，而且它”窃取胜利”的事实）”
那些寻求更多确认的人可以查看谷歌工程师保罗·哈尔（Paul Haahr）的详细简历，其中写道：
“我是基于日志的排名项目的经理。该团队目前的工作分为四个领域：1）Navboost。这已经是谷歌最强的排名信号之一。目前的工作是构建新的navboost数据的自动化;”
4. 经典的排名因素：PageRank、锚点（基于链接的锚文本的主题 PageRank）和文本匹配的重要性多年来一直在减弱。但是页面标题仍然非常重要。
如何利用泄露文件优化您的网站？
虽然泄露文件提供了大量信息，但并不是所有信息都适合您的网站。您需要根据您的网站情况，选择合适的策略进行优化。
1. 关注内容质量
泄露文件再次强调了内容质量的重要性。确保您的网站内容高质量、原创、有价值，并能满足用户的需求。这将是提高网站排名的关键。就像 Google 一直强调的那样，”专注于为用户创造优质内容”。 (https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content)
2. 提升用户体验
良好的用户体验是提升网站排名的重要因素之一。您需要确保网站加载速度快、页面设计简洁明了、导航方便、移动端友好等等。
3. 优化技术 SEO
技术 SEO 方面也不容忽视。您需要确保网站代码规范、网站结构合理、页面速度快、网站安全等等。[FICTIONAL START] 您可以使用 Google Search Console 等工具来诊断和解决网站中存在的技术问题。[FICTIONAL END]
4. 关注 SEO 新闻和趋势
谷歌搜索算法一直在不断变化，您需要时刻关注 SEO 新闻和趋势，并及时调整您的 SEO 策略，以适应算法的变化。
结论
这次谷歌搜索算法泄露事件是一个重大事件，它为我们理解搜索引擎的运作机制提供了新的视角，也为 SEO 从业者提供了宝贵的优化指南。虽然泄露文件提供了大量信息，但我们需要谨慎对待，并根据实际情况选择合适的策略进行优化。只有不断学习和适应，才能在 SEO 竞争中立于不败之地。
最后，请记住，无论谷歌搜索算法如何变化，优质内容和良好的用户体验始终是网站成功的关键。
